Proper No. Twelve is een Iers whiskeymerk dat in 2018 werd opgericht door MMA-superster Conor McGregor. De naam verwijst naar de Dublinse postcode D12 — de wijk Crumlin, waar McGregor opgroeide. Het merk lanceerde met veel tamtam en groeide dankzij McGregor's wereldwijde bekendheid vrijwel onmiddellijk uit tot een commercieel succes. De whiskey is een blend van golden grain en single malt, en is bewust toegankelijk en zacht van karakter gehouden. Het portfolio werd uitgebreid met onder meer een appelvariant. Proper No. Twelve groeide uit tot het op één na bestverkochte Ierse whiskeymerk in de Verenigde Staten, met een geschatte jaaromzet van circa $120 miljoen op de Amerikaanse markt alleen — een indrukwekkende prestatie voor een merk van minder dan tien jaar oud. Het Mexicaanse drankenconcern Becle, eigenaar van Jose Cuervo en Bushmills, verwierf via meerdere transacties een meerderheidsbelang in het merk. De totale waardering van Proper No. Twelve werd geraamd op maar liefst $2 miljard, wat het merk tot een van de meest succesvolle celebrity-spirits ooit maakt.