Proper No. Twelve est une marque de whiskey irlandais fondée en 2018 par la superstar des MMA Conor McGregor, nommée d'après le code postal Dublin 12 — le quartier de Crumlin où McGregor a grandi. La marque a été lancée avec beaucoup de bruit et est rapidement devenue un phénomène commercial, surfant sur la vague du statut de célébrité mondiale de McGregor pour atteindre un public énorme presque du jour au lendemain. Le whiskey est un mélange de grain doré et de single malt, conçu pour être accessible et lisse, ciblant un large public de consommateurs plutôt que des connaisseurs de whiskey dédiés. Depuis son lancement, le portefeuille s'est étendu pour inclure des expressions supplémentaires telles qu'une variante aromatisée à la pomme. Proper No. Twelve est devenu le deuxième plus grand whiskey irlandais vendu aux États-Unis, générant environ 120 millions de dollars par an sur le marché américain seul — un accomplissement remarquable pour une marque de moins d'une décennie. Le conglomérat mexicain de boissons Becle, propriétaire de Jose Cuervo et Bushmills, a acquis une participation majoritaire dans la marque par le biais de plusieurs transactions, la valorisation totale de la marque étant rapportée à jusqu'à 2 milliards de dollars. Proper No. Twelve se présente comme l'une des entreprises de spiritueux de célébrité les plus commercialement réussies de l'histoire récente.