Proper No. Twelve ist eine irische Whiskey-Marke, die 2018 von MMA-Superstar Conor McGregor gegründet wurde und nach der Postleitzahl Dublin 12 benannt ist — dem Crumlin-Viertel, in dem McGregor aufwuchs. Die Marke startete mit großem Medienrummel und wurde schnell zu einem kommerziellen Phänomen, das von McGregor's weltweitem Promi-Status profitierte und fast über Nacht ein enormes Publikum erreichte. Der Whiskey ist eine Mischung aus goldenem Getreide und Single Malt, hergestellt, um zugänglich und geschmeidig zu sein und eine breite Verbraucherbasis anzusprechen, anstatt sich an engagierte Whiskey-Kenner zu richten. Seit seiner Einführung hat sich das Portfolio um zusätzliche Varianten erweitert, wie etwa eine apfelgeschmackte Variante. Proper No. Twelve entwickelte sich zur zweitgrößten verkauften irischen Whiskey-Marke in den Vereinigten Staaten und generierte geschätzte 120 Millionen Dollar pro Jahr allein auf dem US-Markt — eine bemerkenswerte Leistung für eine Marke, die weniger als ein Jahrzehnt alt ist. Der mexikanische Getränkekonzern Becle, Eigentümer von Jose Cuervo und Bushmills, erwarb durch mehrere Transaktionen eine Mehrheitsbeteiligung an der Marke, wobei die Gesamtbewertung der Marke auf bis zu 2 Milliarden Dollar geschätzt wird. Proper No. Twelve steht als eines der kommerziell erfolgreichsten Celebrity-Spirits-Unternehmungen der jüngeren Geschichte.